De entre todos estos “aprovechados” de siempre, una campaña me llamó la atención por sobre el resto. “Adicciones: en esto sí que no queremos ser campeones del mundo.” Recibí muchas opiniones al respecto, y ahora voy a tratar de analizarla según mi punto de vista.

      Primero, quisiera hacer un (breve, por cuestiones de espacio) análisis retórico. Para quienes no estén muy versados en el tema, les comento que estoy tomando el término según Steimberg, que dice algo así como que los aspectos retóricos de un discurso (cualquiera sea) son aquellos rasgos que construyen al discurso: que lo organizan, que le dan una estética, que terminan por darle un sentido. El aspecto retórico de este afiche (el que ven en la fotito) es realmente sencillo: El mensaje está escrito sobre una bandera argentina “pintada”, en celeste y blanco (como para no salirse demasiado del equilibrio tonal), sobre un recuadro más oscuro. Más abajo, un número de teléfono (el tamaño de letra más grande), y un copete, en letra sencilla y negra que, muy concretamente, dice: “Anónimo y gratuito. Marcás. Hablás. Cortás.”. Alcanza el objetivo de tener una estética que remita al mundial, aunque muy sencillamente: cumple su función de adaptarlo al contexto. Entre eso y el mensaje (el tema), se lo relaciona con el fútbol. El copete es conciso y directo, y remarca su simplicidad y su condición de anónimo: se anda sin vueltas, tal como se espera que haga quien llame. Con esto estamos hablando de los rasgos enunciativos (según Steimberg, los que determinan el enunciador que construye el discurso –independientemente del empírico- y su enunciatario –independientemente de quien realmente reciba el mensaje-; algo así como un “lector modelo” del discurso).

      Hasta aquí íbamos bien con los retóricos, pero creo que el problema está, justamente, cuando entran en relación con los enunciativos: ¿Qué enunciatario está intentando crearse? O, en términos más simples, ¿a quién apunta este aviso, y cómo pretende llegar a él? Esta campaña parece tener la suposición de que una persona adicta a las drogas, en el medio del furor del mundial, de gol de Crespo, de eso estaba habilitado y corner, va a detenerse a pensar “Oh, de veras… Debería cambiar mi vida… Y me lo relacionaron con el fútbol para llegar a mí, ¡qué ingenioso!”.

      Creo que el problema de esta campaña es enunciativo. Entiendo el intento de llegar a las masas, pero una cosa es publicitar una Pepsi con el mundial, y otra cosa, una campaña antidrogas. El copete es muy bueno. Lo suficientemente seco, gracias a los puntos, para no caer en el sentimentalismo del que suelen pecar las campañas antidrogas. Pero, a mi ver, el slogan es débil, y, por intentar resultar ingenioso, y “colgarse” del furor del mundial, pierde la fuerza que le habría hecho ganar el copete.

      El resultado es una publicidad floja, que por intentar ser popular y simpática pierde su peso, se diluye su fuerza y no tiene sentido.Lo que a algunos les sirve, a otros no; las adicciones no son lo mismo que la Coca Cola, y no pueden ser tratadas de la misma manera: como algo para la hinchada. 

Chiru

Para informarse mejor acerca de los rasgos retóricos, temáticos y enunciativos, puede consultarse el libro de Oscar Steimberg “Semiótica de los medios masivos”, Ed. Atuel

En este marco aparece “Publicame” y en este marco también aparece la necesidad de conectarnos con nuestros compañeros y sus weblogs a través de links. Teníamos que ver con quienes nuestro weblog de campañas de bien público y oficiales podría relacionarse. En principio decidimos hacerlo con los chicos que trabajan con comunicación comunitaria, había otro grupo que se adentró en campañas publicitarias del mundial. Si bien la orientación profesional (publicidad) la compartíamos con este último, creíamos que no tenía mucho que ver con nuestro weblog en si.

Pero cuando vimos los primeros partidos de este mundial Alemania 2006 nos dimos cuenta que teníamos mucho que ver con el grupo que hacía análisis de campañas del mundial ¿por qué? Porque en el entretiempo de los partidos se hacen presentes en la pantalla de la tele o se escuchan por la radio publicidades en contra de las adicciones con el titular “adicciones: en esto si que no queremos ser campeones del mundo” entre otras.

El link entonces con los chicos del mundial, porque la publicidad oficial de bien público traspasó fronteras y se instaló en el entretiempo. 

No puedo dejar de reconocer que la distancia que separa a la campaña de no a las drogras emitida en los 90 con el Doctor Miroli hasta hoy es mucha. Creo que es positivo el cambio y la reorientación del target. No creo que los dibujitos sean los mejores representantes para hablarles a los chicos de adicciones, el mundial puede ser un buen aliado para esto. 

Más alla de que el mundial sea bueno o malo, que cree nacionalismos enfermizos  y actualice viejas disputas, que sea un negocio en donde solo ganan unos pocos. El mundial es hoy un tema, casi todos ( me incluyo) hablamos de él, y creo que está bien que se aproveche para emitir publicidad de bien público. Vamos Argentina entonces.

Pero no la Argentina que gana partidos sino tambien aquella que se compromete en hacer se este país un mejor país. No nos olvidemos que las cosas siguen más alla de un partido de footbal, no nos olvidemos que los sueldos se están aumentando en casa rosada y no en las oficinas.

No dejemos de ver la realidad, disfrutemos del partido pero no cerremos los ojos cuando éste termina.  

Lup

La Guardia Urbana, entonces, sí nos beneficia. Aunque reconozco que quizás habría que quitar la parte de “a todos”. Y quizás suavizar lo de “presencia”…

Chiru

Bueno, más alla de lo que pensemos acerca del trabajo que realizan estos jóvenes (que por cierto y en lo personal creo tienen una paciencia increíble, y soportan comentarios y enojos de los peatones que a veces se ( nos) ponen (ponemos) insoportables) lo nuestro es la publicidad, y por eso me interesa presentar esta gráfica que promueve a la guardia urbana. Estaría bueno que todos colaboremos para saber un poco más acerca de ella, esto es el que quiera escribir sobre el trabajo en si de la guardia urbana que lo haga, pero queríamos dar pie para hablar un poco acerca de las campañas emitidas por el gobierno de la ciudad.

Nada es objetivo, y teníamos muchas campañas para mostrar del gobierno ( para los que no saben el manual de marca del actual gobierno es sumanente complejo y detallado, el que tenga posibilidad de acceder al mismo se los recomiendo porque es muy interesante para todo aquel que le guste la publicidad), no en vano colocamos la de la Guardia Urbana. Esto abre dos caminos de "debate":

1-  que hable acerca de la publicidad del gobierno de la cuidad como tal. Si les gustan las estrategias, la estética, los conceptos, las ideas, la fotografía, etc. Estaría bueno criticarlas positiva y negativamente, y no estaría mal hacer una mini encuesta de cual está más presente en sus memorias ( de cual se acuerdan al toque si les digo, campañas del actual gno. de la cuidad ¿se entiende?)

2- Que les parece la iniciativa del actual gobierno de la cuidad de crear a la Guardia Urbana.

Entonces: esperamos comentarios.

Lup

               Vamos al caso: la campaña de Kirchner del 25 de mayo, que de eso estamos hablando. A mí me parece perfecto que se haga una movida a nivel nacional para festejar la fecha que más nos identifica como argentinos. Es más, desde mi punto de vista, venía prestándosele demasiada poca atención. Después de todo, el 25 de Mayo de 1810 fue el día en que montones de personas, de diferentes familias, clases y orígenes, dejaron de lado sus diferencias para unirse en una argentinidad que empezaba a nacer. ¿No es eso acaso algo para festejar?. Ojo. No estoy de acuerdo con que lleve y traiga personas y choripanes para llenar la plaza a lo Perón, no. Pero lo que sí intento rescatar es la reivindicación de la fecha, aunque tenga lados negativos y choripanes.

            Sí, ya sé que es demagogia. Pero ¿y? ¿Vamos a criticar las guitarras en la misa de los chicos? Por mi parte, nunca le rechacé un regalo a Papá Noel (¡Nunca! ¡Lo juro!).¿El Himno es demagogia? Depede de cómo se lo considere. Pero a mí me parece bien que haya un intento de acercar el gobierno al pueblo. No conozco premisa más estúpida y vacía de significado que “Que se vayan todos”. Está perfecto que el Gobierno -lo logre o no lo logre- intente hacerse querer (aunque a veces los medios no sean los más recomendables). Y no solamente eso: creo que el rol más importante tanto de los festejos de este año como de la fiesta patria en general, es el de acercar al pueblo con el pueblo. El de acordarnos de que, al fin y al cabo, yo soy yo, y vos sos vos, pero todos somos argentinos.

             Y de última, si mis hermanos de Sociales nos instan a masificarnos para la protesta, no van a criticarme que nos masifiquemos para festejar el orgullo de ser argentinos ¿Verdad? 

Chiru

Bienvenidos a PUBLICAME, un nuevo espacio en la web donde podrás encontrar análisis, debates y mucho más sobre campañas publicitarias.

Nuestro trabajo va a orientarse a campañas oficiales  y de bien público. La idea es tratar cada una desde múltiples enfoques, entre los cuales van a estar incluídos los de ustedes. ¿Viste cuando mirás una publicidad por ahí y opinás? Eso que dijiste, postealo acá, y dejá de hablar solo en el medio de la calle.

Pronto vas a saber más de nosotros               

                                                                                                y nosotros más de vos, en PUBLICAME, un espacio de todos.

                  Angie        Lup          Malvi          Chiru